GENIO DO MARKETING, O

O autor defende a necessidade de as empresas saberem combinar o conhecimento acerca do cliente e o pensamento criativo por forma a conferirem vantagem competitiva ao negócio em paralelo com o rigor analítico e comercial que impulsionam a estratégia, a inovação e o crescimento da empresa com rendibilidade. São apresentados casos de empresas de sucesso (Apple, Zara, Nike, etc.) todas elas marcas líderes da actualidade cujos profissionais de marketing pensam e agem de modo diferente do habitual. Esta genialidade em marketing, explica o autor, reside na capacidade de interligar o interior com o experior da empresa, mercados e negócios, clientes e accionistas, criatividade e pensamento analítico, expectativas e realidade, presente e futuro. Trata-se de uma obra com cariz provocador, conhecedora e inspiradora, que reúne um conjunto de desafios e oportunidades para o "marketing" actual, demonstrando como o leitor poderá introduzir o génio em "marketing" na sua empresa e conseguir resultados superiores.